扩展文本广告:从怪癖到测试方法和早期结果,到目前为止我们所知道的

作者:闻鹌精

<p>随着扩展文字广告的到来,广告商发现了新格式的细微差别,并开始看到与测试中的标准相比有多大</p><p>这里看看我们迄今为止从行业专家和谷歌本身所学到的关于实施,测试和在最初几周评估扩展文字广告广告预览不显示截断,其中两个标题用宽字母填充创建移动首选广告副本的选项被设置移动着陆页的选项所取代,其中包含ETA Google一直在推荐广告客户完全重新考虑他们与ETA的广告消息听起来令人兴奋,但在实践中,广告商花了数年时间测试他们的消息,以突出功能,优势,优惠等,以吸引意图驱动的搜索者我们采访过的大多数营销人员最初都在重新处理现有的广告文案已经证明成功的元素,而不是重新创建认证知识和PPC广告测试的轮子Brad Geddes管理软件公司Adalysis表示,他现在主要看到广告商使用Adalysis的三种情况:“虽然这些是常见的测试方案,”Geddes说,“看起来广告投放有点随机,所以虽然积极的测试人员正在转向这些步骤,许多其他人坐下来,做一些测试他们的旧广告与一些ETA想法,只是为了了解如何编写击败他们当前广告的ETA,但由于他们真的不做,所以没有做出大的改变不了解广告是如何投放的“为解决广告服务问题,Elite SEM的Aaron Levy说:”对于拥有TON历史或依赖一两个巨大任期的客户,我们建议使用广告系列实验ETA占流量的10%到15%,直到他们“赶上”,可以这么说,慢慢地但肯定会随着点击率和每次点击费用正常化而增加流量“对于其他人来说,Elite会建议将标准广告和ETA加载在一起,目标是50-50转在总部位于英国的Brainlabs代理商,合伙人Sophie Newton和客户总监Mike Blackwell表示,最初他们看到ETA显示出约10%的流量,但现在已经增加到高达60%,他们希望分享以保持增长Brainlabs的初始测试策略遵循Geddes提出的方案 - 在自动化的帮助下,并专注于充分利用新的角色限制“我们已经构建了将所有标准广告转换为ETA的软件,同时保持粒度和相关性并确保广告占用尽可能多的空间,“牛顿和布莱克威尔说道,其中包括在字段中添加相关关键字来填充两个网址路径</p><p>在截断方面,Levy表示他们的目标是保持合并的标题长度为大约35个字符,强调广告编写者不必使用所有可用的字符此外,Levy说,“我们希望双显示URL路径中有奇怪的东西,所以引导人们保留那些大约50岁,直到我们看到其他方式“说到道路,Geddes说他看到很多关于如何使用这些新领域的混淆Bethany Bauer在Elite SEM上一直在试验他们下面是一个例子使用字段中的号召性用语和关键字作为一个场景在路径字段中使用关键字和号召性用语的示例来源:Elite SEM Bauer说她还在测试更多描述性短语,以提供有关特定产品Kara Beaudet的更多详细信息,同样在Elite SEM,正在测试这两个路径的使用是否有更长的尾部关键词“第一条路径显示产品类别,第二条路径更具体关键字”一些beta测试人员自4月以来可以访问扩展文字广告Merkle在7月底发布了一个早期的结果,显示出不同的结果:来自ETA的品牌对负面影响微乎其微,但是对于非品牌流量的ETA设备有所改进, h桌面显示最大的收益Brainlabs也看到扩展文字广告对品牌流量的点击率较低虽然非直观地说,那些较低的点击率也产生了较低的每次点击费用在非品牌流量上,“牛顿说,”我们看到的是ETA CPC的点击率提高10-30%,降低6%......对设备的深入了解,我们看到了平板电脑ETA的最佳CPC改进以及移动ETA的最佳点击率改进“Elite SEM的数据也表明对品牌ETA和平均来自非品牌ETA的大型升降机 Elite的Matthew Devinney提供了以下来自B2B客户的报告,这是该机构在客户账户中看到的品牌/非品牌趋势的代表性示例品牌ETA点击率通常从较低到略高,而非-brand ETA推动CTR的大幅提升资料来源:Elite SEM推特媒体首席执行官Tim Krozek表示,他的公司已经开始测试100多个客户的扩展文字广告,并且平均而言,ETA正在产生更高的点击率</p><p>对于头条新闻,更长时间通常工作得更好“在标题和说明中使用> 135个字符的广告的点击率比平均ETA点击率高49%,而中间范围内的广告(117-128个字符)索引差不多7%有趣的是,短于平均水平的广告(<116个字符)的索引比平均水平高6%“Krozek警告说,”与付费搜索中的所有内容一样,只是因为扩展文字广告是新的并不意味着他们将立即超越您的旧广告与旧广告一起运行您的新ETA如果您的标准广告优于ETA,....