财政

<p>随着7月22日强制迁移到AdWords增强型广告系列迫在眉睫,我们将在未来几周内与营销人员联系,了解他们对转型过程的看法,了解他们迄今为止所学到的知识以及他们最近分享的建议与iProspect的付费搜索副总监Jeremy Hull谈到了他的代理机构在迁移过程中的经验以及他们看到的结果他们看到Hull在上个月底发布了一个更新的POV,基于iProspect增加的600万美元支出自2月份开始的广告系列该代理商在2月份公布前一个月开始测试增强型广告系列十家广告客户选择立即转型,或者是因为他们看到了新方法的优点,或者他们希望利用点击通话等特定功能iProspect使用的管理平台--Marin,Kenshoo,Ignition One和Doubleclick Search - 进行了第一轮更改增强的广告系列,该机构开始转型所有客户今天,几乎所有的客户广告系列都得到了增强赫尔承认,将帐户切换到增强型广告系列会给已经时间紧张的PPC团队带来额外负担,但表示迁移实际上比以前更容易“这是一个重大变化,需要广告商'自己翻转开关',”赫尔说道,“但谷歌在文档方面做得很好,并解释了为什么事情需要以某种方式完成”iProspect也建立了他们的根据谷歌的指导方针以及他们在早期测试中学到的内容,我们提供了内部最佳实践指南</p><p>赫尔建议广告客户不要等到最后一分钟,因为那些现在进行实验和优化的人将会比那些坚持最难的部分的竞争对手处于更好的位置</p><p>赫尔说,这个过程是最初的规划阶段,并审查重复或克隆的活动,他的建议是首先确定要保留和增强哪些广告系列以及暂停哪些广告系列如果您为设备或地理位置定位设置了重复的广告系列,“选择一个版本的广告系列以继续推进,然后确保其与其他版本保持一致”,他建议例如,如果您在广告系列的移动版本中运行了关键字或关键字匹配类型,但未在桌面中运行,请提前预先确定所有关键字和匹配类型都包含在新的主要广告系列中然后投入让广告系列设置正确的时间从2月到几周前,iProspect在每次点击费用中看到的变动很小,在整个客户端集中以及仅迁移到那些已迁移的帐户中看起来很少但是在4月中旬,iProspect开始看到变化在增强版和旧版广告系列中的设备级每次点击费用平板每次点击费用每周增加,到5月中旬增加12%桌面每次点击费用增加14%,智能手机每次点击费用增加9%一个客户端在5月1日过渡到总体CPC增长了约9%,这与当时该机构的总体CPC增长一致但是,较高的每次点击费用被流量增加10%和收入增加18%所抵消Hull iProspect表示,随着更多广告客户的迁移,每次点击费用将会出现波动,并且他们预计平板电脑每次点击费用将在8月份达到与台式机每次点击费用相当的水平Hull Still表示,该机构预计智能手机的每次点击费用不会像平板电脑那样急剧上升,因为许多广告客户选择退出智能手机定位于增强型广告系列,因为这些广告客户因为害怕看到他们的每次点击费用立即上升而坐在那里,赫尔表示,仅仅迁移到增强型广告系列并不会使您的每次点击费用增加;每次点击费用的增加与单个广告系列迁移无关,但反映了广告客户的竞争整体迁移情况由于质量得分是由设备单独计算的,赫尔指出,与您在启动新关键字时看到的波动性类似,广告客户有没有在平板电脑上投放广告可能会比那些已经在平板电脑上建立了广告系列历史记录的广告客户看到更多的每次点击费用波动</p><p>如果没有意识到,那将很容易过度竞价,赫尔警告说 “竞价工具非常强大,但我们可能会因此而看到峰值”,他说这是一个来自iProspect的例子,说明过度出售可能是一个简单的错误:设想一个100美元出价的关键字在分析数据后,您的付费搜索小组会设置一个设备修改器,以便将智能手机搜索者的出价提高100%,地理修改器可将纽约搜索者的出价提高100%,并将时间修改器提高到下午4:00到10之间的出价:下午00点(美国东部时间)100%现在想象一下,在纽约时间晚上8点她的手机上的搜索者会执行搜索以触发您的广告并点击它由于修改器的组合方式,您只需出价800美元单击原始出价:100美元X位置修改器100%:200美元X时间修改器100%:400美元X设备修改器100%:800美元对于那些尚未使用设备,日间分割或地理位置定位的广告商,赫尔建议慢慢开始基于初始测试进行构建分析出价修改器影响此时并不是一项简单的任务目前,iProspect会根据位置,时间和设备在一个报表中对关键字数据进行细分,然后返回并手动输入当前的出价调整许多广告商都没有为赫尔提供资源的繁琐而复杂的流程表示,他们一直在与谷歌讨论如何获得更精细的报告,这将使分析和优化变得更加容易,现在提醒广告商谨慎修改注意: