财政

<p>在20世纪90年代,Archie--通常被认为是第一个互联网搜索引擎 - 被编写</p><p>但直到1994年WebCrawler和Lycos公开可访问的全文搜索才得以普及,并催生了对搜索营销行业的需求</p><p>在我们接近推出这些搜索引擎20周年之际,搜索营销的一个关键行业趋势是将透明,客观和可衡量的KPI置于搜索,社交和内容营销活动核心的长期呼吁</p><p>在过去的十二个月中,您可以看到Google Analytics(GA)中广告系列投资回报率分析,归因建模和社交广告参与指标的推出 - 这些都是客户需求的结果</p><p>一段时间以来,我一直在努力提高数字营销绩效指标的透明度,我欢迎在每个在线营销渠道中转向行业标准的绩效衡量标准</p><p>想象一下,基于一组商定的标准KPI而不是目前的收入排名过剩的表现最佳表现的客观名单的价值(将结果大幅倾向于通过他们的书籍通过高PPC活动花费的机构)</p><p>我希望看到的一些用作行业标准的指标如下:*应始终跟踪收入,即使对于应通过价值估算流程建立“每次查询价值”或类似指标的非交易网站也是如此然后将其应用于网站上的目标跟踪和渠道流程</p><p> **通过逐个采取品牌增长趋势并将该因素应用于品牌和通用适当的“未提供”来计算更正</p><p>这是一个“空中计算的拇指”,但至少要正常化以允许从结果数据做出合理的决定</p><p> ***如果频道未自然提供,则可以计算(例如,社交广告系列可以使用互动指标来计算等效点击率)</p><p>虽然可以将更多可操作的指标添加到此列表中,但目的是尝试建立可跨机构进行比较的指标,以实现行业透明度</p><p>虽然我们都生活在现实世界中,并定期进入一项现有分析实施不足的新活动,但在审核和实施准确的跟踪后,第一年的MOM指标肯定可以在第二年运行</p><p>比较 - 要点是设置准确的基线</p><p>并且,仅为了记录:即使您没有设置电子商务或目标跟踪指标和全年数据,每个人都可以过滤非品牌有机流量,随着时间的推移趋势,并与上一年的表现进行比较如果超简单,客观的机构绩效指标需要,则调整因子</p><p>因为企业终于意识到数据是一种支持工具,可以让他们做出更好的业务决策,并奖励拥有更多客户的表现最佳的代理商</p><p>考虑下面的图形,最近由Forrester强调</p><p>大企业决策者更愿意应用数据分析来审查其代理商的搜索营销绩效</p><p>我的关键绩效指标清单并非详尽无遗 - 您希望将哪些指标引入行业范围的搜索营销基准</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,