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<p>如果您进行任何按点击付费营销,您无疑会意识到,2013年7月22日,Google正在将所有AdWords帐户从“旧版”转换为“增强型”广告系列Google为帐户所有者提供了更快切换的选项,但在7月22日之后谷歌将为您做出改变如果您对Google如何设想转型过程感到好奇,该公司已经在官方AdWords博客“增强型”上描述了该计划,该计划是针对新的PPC系统而设计的简化广告管理,帮助广告客户在多设备,永远在线,改变位置的世界中吸引客户2013年2月正式推出的Google强化广告系列计划被描述为自AdWords开始以来付费广告的最大变化之一(尽管已添加)显示网络可能更大)据Google称,新的增强型广告系列功能将为广告客户帐户带来许多有用的补充,包括:多设备营销可能是最大的新功能,广告客户将能够跟踪多个设备的转化效果点击导致桌面销售的移动广告将能够记入移动点击(假设访问者已登录)在这两种设备上都可以使用谷歌这样的跨平台支持将适用于移动设备,平板电脑和桌面设备的组合内容增强功能基于时段,搜索位置和设备的新的和更好的出价调整例如,为您的餐馆广告中的移动访问者出价现在可以在晚餐时间将您的位置移动5英里更好的测量分析的进步将允许更好的细分和多设备营销跟踪这些新的增强功能带来了复杂性增加,转换所需的劳动时间以及缺乏关于这些新功能如何互动的历史知识此外,谷歌AdWords的一些先前功能(仅限移动营地将不再支持aigns(例如)在SMX Advanced的增强型运动世界会议的PPC最佳实践中,我们收到了来自战壕的实际新闻,报道了转型过程中遇到的问题以及正在出现的一些最佳实践从迁移到Google AdWords平台上的增强型广告系列听取经验教训以及其他付费搜索从业者的工作是学习和避免犯错的好方法本文介绍了会议的主要内容和要点小组成员包括认证知识的Brad Geddes eSearchvision的Benjamin Vigneron和Hanapin Marketing的Jeff Allen领导主持人Matt Van Wagner,会议介绍了迄今为止所学到的案例研究和最佳实践</p><p>与任何新事物一样,我们完全期望Google将改进并添加功能(和修复)随着系统的成熟,增强型广告系列的一项新功能是使用出价系数来影响广告系列阳离子,设备定位(手机,平板电脑,桌面)和时间虽然这些修改器很有帮助,但需要更多控制</p><p>发言人经常要求Google在关键字级别添加出价系数</p><p>此粒度缺少出价系数级别迫使一些广告客户开发创意解决方案以订购他们想要的控件例如,Benjamin Vigneron建议广告客户重新组织他们的帐户以隔离他们在特定广告组中的顶级关键字Jeff Allen回应了这一建议甚至提到,在某些情况下,他们创建了具有一个热门关键字的广告组可实现最佳控制在推出增强型广告系列之前,仅希望覆盖移动用户的广告客户可以创建特殊的仅限移动设备的广告系列,通过选择关键字,移动广告和登陆来优化移动用户体验页面迁移到增强型广告系列消除了运行仅限移动设备广告系列的能力Brad Geddes描述了他的体验增强型广告系列和移动广告他将13个在旧版系统下全部移动的帐户转移到增强型广告系列,以尝试回答这个问题:“使用最高出价移动修改器和仅限移动首选广告,增强广告系列会如何影响注册会计师</p><p>“为了测试这一点,他将出价移动修饰符设置为+ 300%并使所有广告成为首选移动设备(+ 300%是您可以为移动设备出价系数设置的最大值 Google将移动设备的出价调整限制设置为-100%,或介于-90%和+ 300%之间</p><p>理论上,将移动设备出价系数设置为+ 300%会降低广告在桌面竞价中的竞争力,因此将大部分预算发送到移动拍卖会发生什么</p><p>在布拉德测试的13个帐户中,结果证实,即使您将增强型广告系列设置为仅限移动设备,您仍然可以在桌面上显示相当数量的广告在Brad的情况下,在增强型广告系列下,19%的广告显示在桌面上,81%显示在移动设备上移动案例研究的另一个重要内容是向桌面用户显示的移动优化广告影响了每次获取的费用在案例研究中,CPA出现了在增强型广告系列下,旧版广告系列的每次转化费用为23美元</p><p>在Brad的案例研究中,由于移动优化广告现已在台式机上显示,因此桌面CPA的每次转化费用最高仅为114美元增强型广告系列通过移动案例研究获得的另一个教训是确认即使您将出价修改器设置在极端移动范围内,也不再存在仅限移动设备的广告系列mpany是基于手机的,您已经在移动网站上进行了大量测试和优化,现在您必须学习所学知识并将其应用回桌面体验即使是基于手机的公司也需要担心用户体验桌面版或遭受更高的注册会计师对于仍在传统系统下的移动广告系列广告商,他们不知道何时应该采取行动,布拉德表示,他将离开他的超级粒度移动帐户,直到他必须移动它们</p><p>扬声器建议使用谨慎投标修改者并仔细监控账户杰夫艾伦警告说,他的案例研究发现,出价调整器导致注册会计师在高位置关键词上飙升</p><p>例如,他描述了一个客户网站应该是增强广告系列的完美候选人,但是当客户端实际转换时,它经历了不太理想的结果在这种情况下,客户端是非常特定于位置的,mobi le-optimized和used dayparting当他们将广告系列移至增强模式时,他们会将出价系数调整为较高(+ 20%)的最近半径</p><p>对于最远半径,他们调整-5%调整对于移动设备出价调节系数,他们将put -30%(基于平均移动到桌面CPA差异)移动到增强后,移动CPA上涨了25%!计算机和平板电脑的CPA保持不变最令人不安的结果是:即使他们已经提高了最接近半径的出价,也没有额外的线索因为这是一个重要的退步,他们删除了所有的出价调节器</p><p>有趣的是,他们之后CPA下降了28%当您在增强型广告系列中使用出价系数时,为学习曲线做好准备 - 它们并不总是按预期工作要进一步复杂化,您可以设置多个出价系数,Google可以将它们组合起来谷歌表示,“当您在广告系列中设置多个出价调整时,调整会成倍增加,以确定最终的出价调整”</p><p>更积极的一点是,Ben喜欢位置出价调整项,并称其为升级到增强型广告系列的最佳好处出价修改程序可以通过位置非常详细地轻松应用Ben在最近关于地理分割的文章中详细阐述了使用位置出价修饰符Google已经宣传增强的广告系列更精简,所以有点讽刺的是,会议中讨论的最佳做法之一是建立更多细分的建议,而不是在增强型广告系列下,Ben Vigneron和Jeff Allen都建议隔离您的热门关键字在特定广告组中进行编辑和出价优化目的由于Google目前不提供关键字级出价系数,因此建议的许多变通方法都与创建更多细分和更多广告组有关,以创建更精细的控件此类广告系列会增加管理帐户,而不是可以在大型帐户中扩展的解决方案Google增强型广告系列的新增功能之一是可以在广告组级别添加附加链接 在旧版广告系列中,附加链接只能在广告系列一级使用Brad Geddes评论说,虽然此功能很不错,但却不受支持设置和管理附加链接的用户界面需要改进Brad的愿望清单将由Google提供AdWords编辑器支持附加链接,这将提高创建附加链接的可用性并使其更具可扩展性布拉德关于使用附加链接的分离建议是不要对他们发疯,直到谷歌为他们提供更多的用户支持由于网站链接只显示在顶级广告上,他建议您只为自己的热门广告制作了附加链接,而不是为广告系列中的所有广告构建了广告布拉德最近发布了一篇文章,描述了他在测试广告组级别附加链接时的案例研究结果人们普遍认为,迁移到增强型广告系列可能会降低成本效益活动,至少在最初阶段,性能的大幅下降将是学习新系统的基础知识的结果Jeff Allen descr ibed他的公司将传统广告系列转移到增强和差异的经验在30天内,他们查看了超过50个客户帐户的结果,总支出超过100万美元他们的移动展示次数增长了9%,点击次数增加了45%平板电脑的展示次数增加了48%,平板电脑的点击次数增加了45%计算机展示次数仅上升了5%,点击率下降了13%坏消息是PPC中最重要的衡量标准之一的每次转化费用(CPA)在所有设备上都有所提升,桌面交付的CPA上涨12%,移动CPA上涨40%,平板电脑CPA上涨13%那些PPC从业者试图开展具有成本效益的活动的数字令人恐惧回顾Jeff Allen现在的演讲:[slideshare id = 23069240&doc = allenjeff-enhancedcampaigns-smxadv -130616133741-phpapp01]在问答环节期间,发言者被要求提及广告商在过渡到增强型活动时应该记住的事项Benjamin Vigneron先走了然后说它是wa重要的是记住设备跟踪以帮助理解性能杰夫艾伦提到,因为增强型广告系列更复杂,并且(至少最初)表现不如传统广告系列,他们发现他们正在将预算从谷歌转移到Facebook,Bing和其他渠道希望如果更多的广告客户使用他们的支票簿,谷歌将在增强型广告系列中实施更多请求的更改布拉德的最终评论是确保您使用正确的数据以足够的粒度做出正确的决策使用出价修改器组合输入,它很容易就错误的信息做出决定他提醒你在得出结论之前需要小心真正了解情况布拉德警告说,有时使用AdWords数据可能是肤浅和不准确的他建议更好的做法是专注于使用谷歌分析自定义报告分析数据(而不仅仅是AdWords工具)最后,主持人Matt Van瓦格纳提醒所有人,谷歌将在7月22日开始转换为将帐户转换为增强版,但谷歌可以控制转型的步伐如果谷歌通过社交媒体渠道获取有关增强型广告系列存在重大问题的信号,那么他们可能会受到影响可以减缓过渡速度Matt建议如果您在转换过程中发现令人不安的问题,请通过社交媒体使用#SlowDownGoogle来尝试影响Google增强型广告系列的转换速度时钟正在滴答声增强型广告系列将很快成为现实如果您已经没有动起来,把计划放在一起所以你的过渡尽可能顺利正如本杰明富兰克林明智地说的那样,“你准备失败了,