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随着7月22日强制迁移到谷歌AdWords增强型广告系列迫在眉睫,我们将在未来几周内与营销人员联系,了解他们对转型过程的看法,了解他们迄今为止所学到的知识以及他们今天要分享的建议Adobe广告解决方案业务分析总监Sid Shah在2013年3月至5月期间基于近100家美国广告客户的广告支出,发布了针对增强型广告系列的新发现和预测。我与高级业务分析师Kohki Yamaguchi进行了交谈Adobe广告解决方案,关于新报告“在接下来的六个月里,谷歌每次点击费用将在近两年内首次上升,”山口告诉我,平板电脑每次点击费用已经上升,以反映桌面每次点击费用,现在两者已经不可避免地交织在一起增强的活动Yamaguchi说:“在过去的三个月里,我们看到所有设备的每次点击费用增加了6%平板电脑的价格已经下降了每次点击费用高于桌面,但现在这种组合正在增加“Adobe已经将平板电脑每次点击费用增加了3%,​​而移动每次点击费用增加了1%Shah写道,他们预计百分比会随着广告客户持续到7月份而增长22个截止日期被迫进入增强型活动在看过去两年谷歌每次点击费用同比下降之后,由于“每次点击费用较低的移动和平板电脑流量增加”,Adobe认为每次点击费用稳定同比Shah预测他们将开始同比增长下一季度已经转换为增强型广告系列并将其移动设备出价调整(MBA)设置为Google在转换过程中建议的级别的广告客户可能会惊讶地发现他们的广告系列可能具有与几乎所有其他广告客户相同的推荐MBA收到的广告系列Adobe发现,超过90%的Google移动设备出价调整设置为Google的-20%或0% MBA建议基于“类似广告客户”对移动设备的出价与其他设备的比较,但我们发现这些数字往往不能反映各个广告系列和广告组的效果移动设备投标建议不适合广告客户和特定活动的表现该公司对美国四大主要活动进行了为期四周的测试,将谷歌的MBA分布与Adobe自己的算法联盟MBA进行比较。该测试运行了两周,谷歌建议MBA,然后两周在Adobe系统上查看移动设备投放分配和投资回报率是否存在差异从测试结果来看,Adobe发现移动投资回报率平均低于台式机/平板电脑使用谷歌的MBA,这表明他们认为MBA建议往往过高,移动出价应该进一步降低“MBA可以对整体投资回报率产生重大影响,”山口说:“你希望看到几乎100%的投资回报率移动和台式机和平板电脑“不是简化广告商的出价,Shah写道,出价调整”使广告商的问题复杂化不仅需要考虑出价而且还要考虑移动调整因素以充分利用搜索广告“Yamaguchi预见到“谁可以建立最佳算法的战争”,“广告商需要计算MBA如何与基本投标互动,我们看到算法变得更加重要”能够大规模优化是的,呼吁自动算法竞价平台来自算法人员,但它确实提出了一个问题,即一些广告客户是否会发现更难以管理的增强型广告系列,或者效率更低,而不是更容易获得更高的投资回报率,因为移动设备修改程序的复杂性层次 - 以及其他定位选项,如地理位置和日间分割 - 添加到出价管理仍然,Adobe预计上升的每次点击费用会将谷歌的支出推高到目前的15 p以上迄今为止数量同比增长受到数据量的推动更新:谷歌发言人回应说:“有许多投机性报告,但现在为时尚早,任何人都可靠,广告商会选择出价并根据他们在广告系列中看到的价值Shah指出,所有广告客户 - 无论是一直在运行仅限智能手机的广告系列,还是已经专门定位平板电脑 - 都必须专注于优化其平板电脑网站,“这一点往往因为专注于优化智能手机而黯然失色。” Shah得出结论认为,随着所有广告商被强制加入这些设备,并且“CPC优势消失,营销人员必须专注于更好的用户体验,以提高平板电脑的转换率”注意:这是一个持续的,