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西雅图SMX Advanced上流行的PPC会议之一是重新定位重新定位的专业级别提示虽然许多广告客户已经通过Google的基本再营销计划进入了再营销世界,但谷歌之外还有许多品种和计划可供使用此会议涵盖专业重定向提示,Google再营销计划以及探索的非Google渠道重新定位机会上面提到的一些产品仍处于测试阶段,因此要访问这些产品需要与Google代表协调才能为您的帐户启用针对SMX Advanced的重定向提示面板2013 SMX Retargeting Tips小组由Get Found First的Bryant Garvin,Rocket Fuel的Jarvis Mak和PPC Associates的Susan Waldes组成,由Search Engine Land的Ginny Marvin主持这里是会议上亮点的摘要基本上,再营销通过让广告客户定义再营销列表,这只是一组标准用于识别要向其投放广告的访问者群体Google的RLSA(处于测试阶段)为广告客户提供基于访问者行为进行定位的计划,并允许广告客户根据用户过去对广告客户的操作调整其关键字,出价和广告网站Susan Waldes介绍了一个案例研究,她在一个电子商务网站上使用RLSA她在假日期间运行了一个短期购买周期电子商务网站,短期cookie为7天。短cookie持续时间是由于躁狂假日季节,购买周期是缩短她使用RLSA的结果令人印象深刻每次收购成本(CPA)减少一半,转换率几乎翻了两番!考虑到假日季节可以成就或破坏许多电子商务网站,这些结果将使最糟糕的Scrooge成为度假的精神。谷歌再营销的一部分是排除名单苏珊鼓励使用排除,允许广告商进一步细分和改进观众排除的常见用途是标记已经购买或填写表单的访问者,这样您就不会继续向转换后的Susan销售描述了一个案例研究,该案例研究证明了排除列表的价值当她添加了转换用户的排除列表时,她能够消除超过25%的不必要成本和重复的线索在YouTube上再营销是将YouTube变成收集合格用户列表的“社交渠道”的宝贵方式Susan建议在YouTube上推广关键视频并考虑跨渠道工作,例如推广视频的推文以“提供”您的列表搜索随播广告再营销(目前处于Google的测试阶段)是用户搜索时es用于关键字查询,然后Google会在他们在有机结果中选择的页面上显示您的广告(广告展示的页面必须位于允许Google广告的网站上)搜索伴随案例研究的结果此计划的吸引力在于搜索者不必首先访问您的网站搜索者只需在Google上进行搜索即可进行搜索当搜索者访问其他网站时,您的广告将会显示(再次在参与Google展示广告网络的网站上)研究测试Search Companion再营销,Susan发现她的转换率从普通Google展示广告网络的1%变为定期再营销的49%到Search Companion再营销的57%如果产品列表广告(PLA)适合您,您应该测试动态再营销计划,谷歌目前提供的另一个程序测试版苏珊建议您联系Google以帮助他们实施该计划她警告听众,设置很难Fortuna tely,PLA动态再营销计划的结果使得艰难的实施变得有价值在Susan的测试案例中,对于那些在不到七天前查看产品页面的用户,她的点击率提高了40%,转换率提升了112%再营销该计划在收回15-30天前放弃购物车的用户方面也非常有效。在她的案例研究中,他们的转换率提高了772% - 绝对是一项有利可图的努力! Susan Waldes和Bryant Garvin介绍了案例研究,重点介绍了使用类似用户再营销所取得的成功此计划为广告客户提供了一种方法,可以定位正在寻找贵公司提供的产品和服务但尚未访问过您网站的受众群体 由于他们正在积极寻求您的产品,因此这种再营销形式的结果很有希望利用Google Analytics(分析)列表,它需要一次性Google Analytics代码更新这种再营销形式允许更加精细化的再营销列表例如,广告客户可以标记具有多次转化,超过一定金额的订单,按地理位置甚至网站操作的访问者根据2012年comScore白皮书2012年美国数字未来焦点,广告客户可以通过Facebook广告获取所有展示广告资源的25% Garvin和Jarvis Mak都提倡将Facebook重新定位为一个具有成本效益的在线广告渠道Facebook Exchange服务(FBX)于2012年9月与16家合作伙伴公司正式开放他们的计划在闭门测试计划期间与合作伙伴的报告显示了令人印象深刻的结果减少他们的广告库存(他们已经膨胀到27个不同的广告nits)他们放弃了赞助的故事,并于2013年6月13日宣布他们将结束赞助搜索广告,Facebook将继续有广告(右栏中的广告仍然存在),但他们正试图通过以下方式简化他们的广告产品消除一些并巩固其他人重新定位渠道调查结果多样性是稳定性Bryant Garvin主张使用各种重定向计划虽然Google的再营销计划对于大多数广告客户来说很简单,但他鼓励不依赖于一个流量来源其他一些重定向计划广告商可能想要熟悉包括Simplifi,AdRoll,Rocketfuel,Fetchback,Chango,Quantcast和Tradedoubler Bryant在他进行的调查中分享了他的调查结果,该调查询问受访者他们在网络营销中使用的重定向渠道令人惊讶的是,他发现超过40%受访者仅使用谷歌再营销受访者的最大原因其他重定向渠道的最低预算太高了谷歌以外的许多重定向计划需要大量的最低预算:5千美元或10千美元是常见的因为会议被称为“专业提示”发言者为再营销中最有效的结果提供了一些好的提醒,其中包括:正确搜索重新定位对于在线营销人员来说,重新定位是一种有效的工具。它可以很好地保持您的品牌头脑,并为您提供第二次重新吸引访问者的机会离开如果你不重新定位考虑从谷歌的再营销开始,然后扩展到其他渠道重新定位机会每天都在增长,因为它更多地进入社交媒体Twitter最近宣布他们将提供类似于Facebook的重定向计划,只有Twitter提供将考虑浏览历史(这可能会成为用户意图的重要指标)随着常规PPC竞价拍卖获得更多的合作mpetitive,重定向是一个不那么饱和的领域,创意消息和列表构建得到奖励留出预算并立即尝试本文中表达的观点是客座作者的观点,