为什么体育广播可以改变赞助内容的规则

作者:竺鲸

<p>全球媒体行业继续缓慢适应数字化中断Paywalls尚未弥补平面广告收入的损失,实验继续推出赞助内容和小额支付在这个媒体商业模式系列中,我们探索媒体模型中的绿芽 - 什么在起作用什么还有待证明作为世界各地的媒体企业都在努力寻找成功的新商业模式,赞助内容已经成为一种潜在的解决方案</p><p>模式 - 品牌向媒体组织付费以制作与其产品相关的内容 - 越来越多应用于体育广播体育是一种昂贵的媒体产品最近对市场的估计发现,媒体组织每年为体育权利支付280亿美元,除非这个数字完全基于职业体育,因此不会影响像美国这样的交易</p><p>美国网络NBC向奥林匹克委员会支付了6750亿美元直到2032年增加了数十名专家,高价评论员,昂贵的广播设备和新技术的成本,体育运动的生产是一项昂贵的努力但它对广播公司来说似乎具有体育价值 - 它是一种最受关注的产品提供大量,多样化的观众 - 将保护它免受困扰21世纪其他媒体内容的问题然而,曾经无懈可击的体育运动可能会步履蹒跚在美国,现场体育运动并未阻止付费电视用户数下降有些人认为体育转播权的成本不断膨胀是值得责备的</p><p>虽然NFL年度超级碗的广告费用继续攀升,但有证据表明体育不是曾经用于免费电视的广告费用</p><p>澳大利亚去年澳大利亚九州银行首席执行官伊恩·帕特森在一次会议上表示,为体育时段出售的广告不太可能覆盖价格</p><p>权利取而代之的是,体育被改写为促销车辆帕特森告诉Crikey:“通过体育广播,我们吸引广告商和人民,并能够向他们展示我们所做的其余事情”体育广播媒体商业模式不是破碎,但可能有裂缝这就是为什么体育组织越来越多地与体育广播公司合作,有时代替他们,向人们提供产品大多数重大体育赛事的要求是有主机广播馈送,没有偏见推广到全球电视台虽然现有的广播公司曾经制作这些广告,但更多的体育组织正在控制着2014年澳大利亚网球公司开始制作澳大利亚公开赛的世界饲料,其首席执行官克雷格泰利告诉澳大利亚金融评论:“控制权广播的制作在澳大利亚体育方面是不典型的但它允许我们包装广场dcast针对特定市场并快速向海外市场提供不同的信息“但是,对于常规的职业体育联盟而言,这不是常规做法2015年,澳大利亚和新西兰的无板篮球比赛改变了无法确保广播交易,ANZ锦标赛反过来支付其联赛在澳大利亚的免费电视节目中播出通过控制广播,无板篮球也获得了更大的权力来指导叙述这是道德问题进入的地方新闻中赞助内容的定义道德问题是它与新闻业的定义价值观相对立,新闻工作者作为第四产业</p><p>在这个角色中,他们保持机构诚实并告诉公众需要了解的内容赞助内容与新闻业的这些基本要素相冲突,因为它意味着记者不再是不偏不倚和独立的当将体育组织视为内容提供者时,关键问题就变成了,体育消费者真的希望体育广播成为新闻业吗</p><p>他们是否介意电视广播是由一个体育组织制作的,该组织对该准则的健康有既得利益</p><p>这是一个棘手的问题,因为体育广播的消费者可能不知道这些微妙的变化,他们正在观看由体育组织支付的饲料 然而,学术研究得出的结论是,粉丝观看体育运动有多种原因,但大多数情况下他们都是基于情感奖励,娱乐价值,陪伴感和逃避能力</p><p>一般来说,消费者不看运动广播需要通知他们观看如果是这样的话,赞助内容模式可能会比其他媒体产品吸引更少的体育广播反弹但也许最重要的一点是,体育广播公司是否会继续发布体育组织创作的内容,体育组织是否会继续出售他们的权利全球许多专业体育组织已经意识到创建和播放他们自己的内容的经济潜力例子包括美国职业棒球大联盟的MLB电视,曼联的付费电视频道MUTV和澳大利亚足球联盟的AFL媒体所有这些组织直接提供优质内容消费者,往往是一个价格广播权仍然是专业体育组织的主要收入来源和主流媒体提供的观众仍然有用,所以体育组织不可能成为他们自己产品的唯一广播公司但是如果它具有商业意义为体育组织成为自己的生产者,....

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