Domain与REA显示,Fairfax全力投入数字化

作者:敖裁

<p>当澳大利亚媒体公司费尔法克斯上周末公布其业绩时,其在线房地产业务domaincom的业绩改善似乎违反了广泛持有的数字经济“法律” - 数字创造了赢得所有市场的胜利者新闻集团澳大利亚拥有的realestatecomau(REA)落后于几年,域名似乎已缩小与其主要竞争对手的差距,其积极的增长用户基础的策略正在转化为收入改善更严格的检查表明这一结果可能只是暂时的暂停在住宅房地产行业中,数字化发生了更为深刻的变革人们可能会看到新的一系列参与者的出现数字经济的观察者声称数字创造了“赢家全部”市场的普遍现象典型的例子是谷歌在搜索市场的主导地位估计谷歌的账户数超过75主要竞争对手,微软的Bing和雅虎都在努力摆脱个位数,这有效地将谷歌置于垄断地位并允许其通过付费搜索等产品创造巨额收入</p><p> adwords使用这个例子,很有可能得出结论,REA在独特访问和独家上市方面已经建立了领先的域名,将从其Fairfax竞争对手中退出并主导澳大利亚住宅房地产市场</p><p>相反,域名是缩小竞争对手的差距在一定程度上反映了域名公司积极推动其网站流量的策略,具有讽刺意味的是,与新闻所有的汽车指南在与caresalescomau的战斗中采用的方法相似</p><p>这也表明域名公司对用户体验的关注正在开始支付Domain的内部开发专业知识使其能够更快地添加enha的新功能用户体验,例如它的映射功能*虽然在这里有重要的经验教训,关于不放弃并继续关注客户,从更长远的角度来看,很难不断定domaincom的改进性能可能只是暂时的逆转国内房地产市场发生的更为重大的转变市场上几乎没有比市场房地产更成熟的市场澳大利亚住宅房屋估计价值5万亿澳元,市场上充满了信息类型新兴技术非常适合解决的不对称和低效率虽然REA和域名公司已经取代了报纸上的房产列表,但它们几乎没有改变行业,相反,他们似乎提供了一个传统房地产列表的数字版本,还有一些额外的花里胡哨两者都以大致相似的收入模式为基础正确地记得在Google之前,搜索由雅虎主导,Alta Vista和Netscape Google通过开发一种基于相关性的算法来改变搜索,改善了用户从搜索网络中获得的结果,并重新思考如何将搜索货币化,而不是试图让用户保持联系它的页面并用广告轰炸它们,谷歌将用户从其页面转移到他们正在寻找的页面上预计住宅房地产市场在未来几年内可能会经历类似的转变是合理的</p><p>比较它是有趣的</p><p> realestatecom和domaincom的非常传统的方法与创业公司中出现的根本不同的商业模式正在寻求破坏住宅房地产市场一个很好的例子是openagentcomau,一家澳大利亚创业公司,由两位年轻女性创立,她们开始从事咨询业务</p><p>房地产市场的高度本地化和重要性代理商,openagentcomau利用公开的数据集和用户评论,为卖家和买家提供当地代理商的评论和指标而不是试图向用户收取信息,或代理商提供更好的列表,openagent的收入来自由于网站上的评论而获得列表的代理商应支付的推荐费用这是一个比REA或域名更纯粹的数字游戏通过提供访问可用形式的数据openagentcomau旨在赋予买家和卖家权力,并提高这个非常不透明的市场的透明度也许Fairfax从域名业绩中得出的最重要的教训并不是赢家将数字市场的所有逻辑都是可逆的,而是他们应该有勇气他们的信念和全面的数字化,在住宅房地产市场而不仅仅是试图缩小REA的差距,它应该寻求建立一个企业,以满足像domaincom这样的企业的需求它可能只是找到如果它所开发的解决方案足够好,获胜者的法律将使所有人都重申自己*本文在发表后更正,....

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