在视频广告的世界中,屏幕尺寸并不重要:学习

作者:阮苁

在最近的一项全球调查中,大多数接受调查的人都认为观看移动设备上的视频非常方便制作视频内容的成本越来越高,广告也在支付广告费用,但广告商也将注意力转移到移动设备上。观看体验?四项生物识别研究表明,如今,屏幕尺寸并不重要屏幕是一个屏幕我们发现重要的不是屏幕的大小,而是它在视网膜上出现的大小如果你拿着手机靠近你的眼睛它看起来和大屏幕平板电视一样大我们还发现小屏幕可以同样令人兴奋,因为我们把它们握在手中这些结果令人惊讶,因为之前的研究发现小屏幕很难看观看并不是很令人兴奋但是这些研究不允许人们靠近较小的屏幕或将它们握在手中在Apple的视网膜屏幕发布之前,建议内容制作人和广告商创建特殊的低分辨率版本以供查看在移动屏幕上我们的生物识别研究调查了移动屏幕上看到的视频广告与电视和电脑屏幕相比是否更难忘和引人入胜我们邀请参与者进入我们的实验室观看两个15分钟的演出ams,有商业广告,在不同类型的屏幕上观看内容后,参与者回答了关于他们的观看体验质量的问题,以及他们能记得多少广告品牌看到参与者被随机分配到不同的屏幕例如,在第一个研究中,三分之一观看了一台平板电视,三分之一观看了个人电脑屏幕,三分之一观看了一个小型手机屏幕而不是通过使用例如下巴休息来控制观看距离,我们允许我们的参与者近距离观看因为他们喜欢此外,观看较小的移动屏幕的参与者将他们握在手中我们使用侧面相机测量观看距离以计算表观屏幕尺寸在第二项研究中,我们还使用皮肤电导测量观察兴奋度的流量(电导率)穿过皮肤的微电流通过连接到身体交感神经的特殊汗腺的水分而增加(战斗或飞行神经系统我们通过将电极连接到每个参与者的非优势手(没有拿着手机的手)来测量皮肤电导。如果不控制观看距离,屏幕上的品牌召回没有差异但是,召回是相关的观看距离如果屏幕看起来很大,广告品牌更容易被记住,无论屏幕是手机还是平板电脑,电视机还是电脑。皮肤电导结果显示手机参与者的兴奋程度与观看大屏幕的参与者握住手机对兴奋的影响强于观看距离的效果距离的影响对桌面个人电脑来说是最清晰的,手持电脑没有握在手中有趣的是看到移动电话的参与者屏幕评级的观看质量高于观看电视或电脑的参与者这可能是一个新奇事物效果(许多人第一次看到Apple视网膜屏幕)但它增加了我们的观点,即较小的屏幕可以提供同样好的体验这些结果解释了为什么我们许多人如果我们不打开电视机观看YouTube视频有一部手机在我们手中手机不仅是我们拥有的最方便的屏幕,它也是一个同样好的屏幕在手机上看到的视频内容同样令人兴奋,愉快,令人难忘当然,没有什么是身临其境的作为一个巨大的IMAX屏幕但是拥有大型平板电视的人通常会从足够远的地方观看他们,他们不需要移动他们的头来看到屏幕的每个角落从远处看,平面屏幕的大小手机屏幕靠近你的眼睛很容易复制电视手机是一种增加身体觉醒的肌肉活动,这可以解释为什么手机和其他屏幕一样令人兴奋但未来的研究可能会发现这一点当电话实际上是参与者的个人和私人财产时,效果会加剧 这些调查结果表明,视频内容制作者和广告商不必担心在移动设备上观看这些设备上的观看效果与在任何其他屏幕上观看一样有效。使用今天的视网膜屏幕,....

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