随着广告商的不断涌现,大媒体纷纷响起销售

作者:司澌箸

<p>美国媒体巨头将在蓬勃发展的广告市场的背景下报告季度收入增长,该市场几乎没有出现退缩的迹象</p><p>多亏了多年来最强劲的广告支出,投资者纷纷涌向媒体股,今年远远超过标准普尔500指数</p><p>在涨幅居前,CBS Corp上涨44%,Viacom Inc上涨22%,Time Warner Inc上涨9%</p><p>尽管围绕美国整体经济存在疑问,行业分析师和投资者仍看到更加健康的季度</p><p> “在宏观环境方面存在一些不确定性,但我们没有听到与我们交谈的管理团队的看法,”Ariel Investments的投资组合经理约翰米勒表示,该公司持有CBS Corp和Viacom Inc的股份</p><p>至于广告商的支出,他说,“我们看不到经济放缓</p><p>”广告通常占沃尔特迪斯尼公司,哥伦比亚广播公司和时代华纳等主要参与者的销售额的30%至70% - 这些公司将在接下来的两周内公布季度业绩</p><p>根据汤森路透I / B / E / S的预测,预计收入增长因公司而异,CBS将增长7%,时代华纳增长7%,迪士尼增长4.5%</p><p>广告公司Horizo​​n Media的分析师布拉德阿德盖特表示,在2008年经济陷入困境之后,广告资金正流向广播和有线电视网络,以及社交媒体和在线视频等数字平台</p><p>他说,新的支出部分是由于汽车销售强劲以及平板电脑等新技术的推动,以及经济正在改善和消费者支出将增加的乐观情绪</p><p> Adgate表示,今年前线的加息 - 电视广告销售在秋季前几个月完成 - 是八年来最强劲的</p><p>市场上的高消费者包括汽车制造商和通信提供商</p><p>这应该有助于推动媒体巨头</p><p> “其中一个亮点(经济中)是广告市场</p><p>这些媒体公司的盈利报告非常强劲</p><p>我怀疑这种情况会持续下去,”他说</p><p>标准普尔的媒体指数在2011年上涨了10%,超过了标准普尔500指数上涨2.75%的水平</p><p>沮丧疲弱的产出和高失业率引发了对美国经济从衰退中复苏的疑虑</p><p>经济放缓可能导致营销人员因为担心消费者收紧钱包而削减开支</p><p>目前,媒体观察人士仍然乐观地认为,电视广告将在未来几个季度保持强劲势头,因为政治广告支出将进入明年的总统大选</p><p> “到目前为止,我们在今年下半年开始没有出现适度的迹象,尽管经济有所缓和</p><p>我们需要看到更多的重大变化来打断”这一趋势,The Benchmark分析师Fred Moran表示</p><p>公司</p><p>除了广告之外,投资者还将关注CBS和其他公司从与Netflix Inc和Amazon.com Inc等公司达成的许可协议中获得多少通过互联网流媒体电视节目和电影</p><p>这些合作是内容提供商的新收入来源,因为观看习惯从传统电视转向移动设备和连接互联网的电视</p><p> “这真的没有成本</p><p>它几乎落到了底线,”米勒说</p><p>根据汤森路透I / B / E / S的数据,对于刚刚完成的季度,分析师预计迪士尼每股盈利73美分,营收105亿美元</p><p>预计CBS每股收益45美分,营收36亿美元</p><p>有线电视运营商Comcast Corp目前持有NBC环球控股权,预计每股盈利41美分,营收138亿美元,增长45%</p><p>时代华纳和维亚康姆分别预计每股盈利56美分,....